Kampaņas radošā risinājuma idejas autors un izpildītājs – reklāmas aģentūra "Taivas Ogivly".
Kampaņas mērķis ir samazināt narkotisko vielu izplatību un lietošanu jauniešu vidū. Kampaņa runā ar jauniešiem ne tikai par dažādu narkotiku fizisko un psiholoģisko iedarbību, bet arī informē par narkotiku lietošanas tiesiskajām sekām.
Projekta "Jaunieši pret narkotikām" vadītāja Zane Maskaļonoka norāda, ka "jaunieši, kas izvēlas pamēģināt narkotiskās vielas, ne vienmēr apzinās šīs rīcības sekas. Viņi to uzskata par joku vai interesantu piedzīvojumu un bieži neapzinās, ka narkotisko vielu glabāšana, tirgošana un pat lietošana ir nopietns pārkāpums, kas var atstāt nepatīkamas sekas uz visu turpmāko dzīvi, piemēram, problēmas iegūt autovadītāja apliecību vai saņemt vīzu ceļošanai, iegūt ieroča atļauju vai problēmas stājoties darbā un tamlīdzīgi."
Valsts policijas un pētījumu aģentūras "Fieldex" pavasarī veiktais pētījums jauniešiem vecumā no 15 – 18 gadiem liecina, ka jauniešu pašnovērtējums par savu informētību ir augsts, bet reālās zināšanas un informētība ir ļoti vāja – puse aptaujāto uzskata, ka kriminālatbildība iestājas tikai no 18 gadu vecuma, ceturtā daļa jauniešu uzskata, ka no 16 gadu vecuma, un tikai piektdaļa jauniešu pareizi norāda, ka no 14 gadu vecuma.
Kopumā sociālā kampaņa "Tu lieto narkotikas, narkotikas lieto tevi" nav vienīgā projekta "Jaunieši pret narkotikām" aktivitāte. Projekts ilgst divus gadus un tā ietvaros paredzēts veidot informatīvus bukletus, brošūras, DVD diskus, veikt sabiedriskās domas pētījumus un rīkot stratēģijas simulācijas spēles jauniešiem.
Stratēģijas spēles jauniešiem tiks organizētas visos Latvijas reģionos, un tajās jauniešiem būs iespēja pašiem uzzināt vairāk par narkotiku lietošanas, izplatīšanas un apkarošanas procesu, un kopīgi ar ekspertiem meklēt risinājumus narkotiku izplatības problēmai valstī.
Projekts "Jaunieši pret narkotikām" tika iesniegts Eiropas Komisijas programmai "Noziedzības profilakse un cīņa pret noziedzību". 2009. gada jūlijā projekts uzvarēja konkursā, un tam piešķirts EK finansējums. Projekta kopējās izmaksas ir 599 946 eiro, (aptuveni 420 000 latu), no tiek EK finanšu palīdzība – 419 962 eiro (293 000 latu).
Valsts policijas sociālie partneri projektā ir Latvijas Atkarības psihologu asociācija.
